TVC hiện nay đang trở thành xu hướng giúp các doanh nghiệp định hình thương hiệu rõ ràng và đánh bật đối thủ cạnh tranh. Vậy TVC là gì? Khi nào cần làm TVC. Hãy đọc bài viết dưới đây để khám phá những tiềm năng mà TVC mang lại cho doanh nghiệp của bạn!
TVC là gì?
TVC là một từ viết tắt được sử dụng trong lĩnh vực quảng cáo và marketing, có nghĩa là “Television Commercial” hoặc “TV Commercial”. Đây là một hình thức quảng cáo định kỳ được chiếu trên các kênh truyền hình, nhằm quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của một công ty đến khách hàng tiềm năng.
TVC thường xuất hiện trong các chương trình truyền hình phổ biến như phim truyền hình, gameshow, thể thao, tin tức…hoặc thường được đăng tải trên các nền tảng mạng xã hội.
TVC quảng cáo có từ khi nào?
TVC quảng cáo đầu tiên được cho là xuất hiện vào năm 1941 và được phát sóng trên kênh NBC tại Mỹ. Quảng cáo này được thực hiện bởi công ty Bulova Watch Company và có độ dài chỉ 10 giây, nội dung của quảng cáo này giới thiệu về sản phẩm đồng hồ hiệu Bulova.
TVC quảng cáo xuất hiện đầu tiên trên sóng truyền hình tại Châu Á là một quảng cáo của công ty quảng cáo J. Walter Thompson, được phát sóng tại Nhật Bản vào năm 1953 ở thủ đô Tokyo, Nhật Bản. Quảng cáo này được coi là một bước đột phá lớn trong lĩnh vực quảng cáo tại Châu Á và đã mở ra một kỷ nguyên mới trong việc sử dụng TVC quảng cáo để quảng bá sản phẩm và dịch vụ tại khu vực này.
Từ đó đến nay, TVC vẫn được sử dụng như một công cụ quảng cáo chủ chốt trong các chiến dịch quảng cáo của các công ty.
Các dạng TVC quảng cáo hiện nay
- Quảng cáo truyền hình (TVC Ads)
TVC Truyền hình là một trong những hình thức quảng cáo phổ biến và hiệu quả nhất để tiếp cận với khách hàng. Truyền hình là một phương tiện truyền thông rộng rãi và phổ biến, vì vậy TVC Ads có thể đưa thông điệp của sản phẩm đến với một số lượng lớn khách hàng tiềm năng. TVC Ads cũng cho phép các doanh nghiệp tạo ra một hình ảnh thương hiệu đồng nhất và phát triển mối quan hệ tốt với đối tượng khách hàng.
Tuy nhiên, TVC Ads cũng có những hạn chế nhất định. Để sản xuất một TVC Ads chất lượng cao, các doanh nghiệp thường phải bỏ ra một khoản chi phí lớn. Ngoài ra, khả năng thu hút sự chú ý của khách hàng
- Quảng cáo trực tuyến (TVC Online)
TVC Online là hình thức quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ thông qua việc tạo ra một đoạn video ngắn được phát sóng trực tuyến trên các nền tảng trực tuyến như Youtube, Facebook, Instagram, Tiktok… Không bị giới hạn thời gian phát sóng và chi phí cũng không quá cao giống như TVC Ads. Đặc biệt, cho phép các doanh nghiệp tiếp cận với đối tượng khách hàng tiềm năng mà mình mong muốn
Tuy nhiên, TVC Online cũng có những hạn chế nhất định. Các đoạn video quảng cáo trực tuyến thường có thời lượng ngắn, chỉ từ vài giây đến một phút, do đó, động lực thuyết phục khách hàng không cao như TVC Ads truyền thống.
- Quảng cáo tuyển dụng
Quảng cáo tuyển dụng là hình thức quảng cáo để thu hút và tuyển dụng nhân viên mới cho các công ty, tổ chức hoặc doanh nghiệp. Hình thức quảng cáo này thường được thực hiện trên nhiều kênh khác nhau, bao gồm các trang web tuyển dụng, mạng xã hội, báo chí, truyền hình và đài phát thanh hoặc sự kiện liên quan đến tuyển dụng.
- TVC quảng cáo truyền thông nội bộ
TVC quảng cáo truyền thông nội bộ thường được sử dụng để thông báo về các hoạt động của công ty, đưa ra thông tin về chính sách mới, tiêu chuẩn của công ty, giúp các công ty tăng cường sự gắn kết và đồng thuận giữa các nhân viên trong công ty, tạo ra một môi trường làm việc tích cực và động lực cho nhân viên.
- Quảng cáo 3D
Quảng cáo 3D là hình thức quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ sử dụng công nghệ 3D để tạo ra các hình ảnh, video sống động hơn và chân thực hơn so với các hình thức quảng cáo tĩnh để đưa ra thông điệp quảng cáo. Ngoài ra, quảng cáo 3D cũng cho phép các doanh nghiệp tạo ra một hình ảnh thương hiệu độc đáo và nổi bật trên thị trường.
Vai trò của TVC quảng cáo
TVC quảng cáo giúp tạo dựng thương hiệu bằng cách giới thiệu sản phẩm hay dịch vụ của doanh nghiệp đến với khách hàng, nhận diện thương hiệu và ghi nhớ thương hiệu.
TVC quảng cáo có khả năng tăng doanh số bán hàng bằng cách truyền tải thông điệp quảng cáo và thông tin về sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty đến khách hàng tiềm năng.
TVC quảng cáo có thể tương tác với khách hàng bằng cách tạo ra một cảm xúc, kích thích khách hàng tham gia vào thương hiệu, sản phẩm hay dịch vụ.
TVC quảng cáo có thể tăng cường sự tin tưởng và sự tín nhiệm của khách hàng đối với sản phẩm hay thương hiệu của công ty, giúp tăng cường quan hệ giữa công ty và khách hàng.
Cấu trúc của TVC quảng cáo
Một TVC sẽ có thời lượng tối thiểu 15s, thời lượng sẽ tùy thuộc vào thông điệp mà doanh nghiệp muốn giới thiệu đến người dùng. Có một số ít TVC quảng cáo có thời lượng lên đến 60 giây. Từ thông điệp đó, xây dựng ý tưởng, kịch bản, quay dựng sản xuất, tiếp đó là phát hành TVC.
Các bước lập quảng cáo TVC là gì?
Quảng cáo TVC là thuyết phục khách hàng, và quy trình tạo quảng cáo là quy trình thuyết phục khách hàng. Vậy để tạo nên một TVC quảng cáo hiệu quả thì trước hết phải hiểu rõ TVC là gì? Và cần nắm được vài bước cơ bản sau:
- Thu thập dữ liệu khách hàng (Client)
- Lên ý tưởng kịch bản (Concept)
- Viết kịch bản văn học (Crips idea)
- Viết kịch bản có hình minh hoạ
- Chọn diễn viên (Casting)
- Sản xuất tiền kỳ
- Sản xuất hậu kỳ
- Xuất thành phẩm giao cho khách hàng
Các yếu tố cần thiết tạo nên thành công cho quảng cáo TVC
- Thông điệp quảng cáo
Những slogan hay thông điệp truyền tải phải đơn giản và dễ hiểu, hoặc những thông điệp ấn tượng để hoặc để lại ý nghĩa trong lòng người xem. Tạo ra được một thông điệp ý nghĩ và ấn tượng không phải là dễ dàng, nhưng không có nghĩa là không thể, thấu hiểu khách hàng bạn sẽ dễ dàng tạo ra những thông điệp khiến người xem nhớ lâu dài.
- Cách truyền đạt gần gũi, ấn tượng
Một TVC giúp người xem thấy gần gũi và thân thiện là một TVC chạm tới cảm xúc của người xem. Chính việc tạo ra sự gần gũi, gắng kết đó gây được ấn tượng mạnh đến đối tượng truyền thông. Để tạo dựng được niềm tin, mối quan hệ trong vòng vài giây là rất khó, nhưng TVC quảng cáo có thể làm được.
- Thông tin chính xác, trung thực
TVC là một hình thức quảng cáo nhưng không nên quá phóng đại nội dung. Thông điệp trong video cần chính xác, trung thực và tuân theo triết lý kinh doanh của doanh nghiệp. Những video vừa chạm đến cảm xúc người xem, vừa tạo ra độ tin cậy chắc chắn sẽ được đón nhận từ khách hàng.
- Tính đa dạng trong TVC quảng cáo
Mặc dù, TVC luôn là dạng phim được phát sóng trên các kênh truyền hình nhưng doanh nghiệp cũng nên phân phối nội dung đa nền tảng, đa kênh. Ngoài việc được phát sóng trên các kênh truyền hình, TVC cũng nên được quảng cáo các kênh mạng xã hội, .. nơi có độ phủ rộng lớn để có thể thu hút lượng người tiếp cận.