Marketing trong dịch vụ quay phim hay nhưng thuần kiểu Tây , đầy tính đương đại , trẻ trung nên lắm khi người tiêu dùng Việt …không hiểu. Marketing thuần kiểu Ta nghe đâu lại… nhà quê với những tiện ích của sản phẩm. Nhân tố văn hóa là điều chưa chắc tránh né trong các thông điệp marketing. Xu hướng “nửa Tây nửa Ta” liệu có khơi gợi được nhân tố xúc cảm nơi người tiêu dùng Việt? Thông điệp từ 1 marketing hay có xác xuất xứng đáng được thừa nhận ở nước này mà không xứng đáng được thừa nhận ở nước khác bởi gắn liền với nhân tố văn hóa
Yếu tố cảm xúc trong quảng cáo
Đã qua rồi cái thời những sản phẩm tiêu dùng như bột giặt , dầu gội đầu , thuốc tẩy rửa… chỉ đưa ra những thông điệp marketing chứa đầy những Bản năng không ướt át của sản phẩm. Giờ đây , một marketing hay không chỉ chinh phục người mua hàng bởi những nhân tố lý tính của nó mà còn bởi mối kết liên của người mua hàng đối với sản phẩm. Đó là nhân tố “cảm xúc.”
xúc cảm văn hóa
Cảm xúc của người tiêu dùng gắn liền với yếu tố văn hóa. Cùng một thông điệp quảng cáo biểu hiện tính tiện dụng của sản phẩm Knorr , nhưng khi khai thác khía cạnh cảm xúc , các quảng cáo ở châu Âu lại là hình ảnh người người nam thỏa mãn và tự hào với món ăn mình tự nấu. Còn ở châu Á , cảm giác thỏa mãn của người người nam đến từ món ăn ngon do người vợ đảm đương mang đến.
Hai khía cạnh dị biệt văn hóa nổi bật nhất giữa Đông và Tây , đó là tính cá nhân và tính cộng đồng mà nguyên nhân khởi nguồn từ kiểu mẫu Nhà ở và cách thức giáo dục. Với môi trường tam tứ đại đồng đường hay đại thể như thế , người Việt Nam nói chung phát triển mối giao tiếp khăng khít với những người xung quanh hơn ở những nước phương Tây. Thêm vào đó , với lối giáo dục phải biết “kính trên nhường dưới” , người Việt Nam ít được khuyến khích đưa ra ý kiến , thay vào đó , bị ảnh hưởng bởi suy nghĩ được đại đa số chấp thuận.
Điều này ảnh hưởng rất lớn đến chiến lược quảng cáo khi quay phim chuyên nghiệp của các công ty nhà nước ở Việt Nam. Cùng một sản phẩm dầu gội đầu Sunsilk , thông điệp “Hàng triệu bạn gái Việt Nam tin vào phép lạ mềm mượt” dễ dàng được chấp nhận hơn với thông điệp toàn cầu gây tranh cãi “Sống là không chờ đợi”. Bởi thông điệp “hàng triệu” một cách nào đó đánh vào tiềm thức muốn a dua đại đa số , tạo cảm giác an toàn và an tâm cho các bạn gái , trong lúc “Sống là không chờ đợi” lại khá mới với văn hóa Việt , chưa kể thông điệp này còn “được” hiểu chệch sang một chiều hướng không trông chờ là khuyến khích giới trẻ… sống thử. trong lúc đó , để thích nghi với văn hóa Việt , bên cạnh thông điệp toàn cầu mang tính cá nhân đầy thách thức “Không thử sao biết” , Coca Cola còn đưa những mẫu quảng cáo mang hình ảnh Nhà ở , bạn bè quây quần bên bàn ăn “Có Coca Cola món nào cũng ngon” hoặc hình ảnh bé chúc Tết gia đình… Chiến dịch toàn cầu “Dirt is good” của Unilever đánh mạnh vào cảm xúc của các bậc phụ mẫu khi tuy là vấy bẩn , vấp ngã và đụng chạm là điều tất yếu để trẻ con trưởng thành , khôn lớn. Nhưng khi chiến dịch được thực hiện ở Việt Nam , “Dirt is good” còn được vận tải thêm giá trị tinh thần Nhà ở “Tết làm điều hay , ngại gì vết bẩn” với hình ảnh đầy cảm động là cha và con đều bị vấy bẩn vì tư vấn lẫn nhau. Quảng cáo bình thường với người phương Tây này sẽ không bao giờ được phát trên truyền hình VN.
Tìm hieur thêm về quay phim cưới chất lượng cao tại đây.
Có nên đẩy mạnh yếu tố cá nhân?
Tuy thế , không phải lúc nào thông điệp quảng cáo mang tính cá nhân cũng không tuyệt đối phù hợp với người Việt Nam , nhất là khi trong giới trẻ Việt Nam Việt Nam đang có khuynh hướng dần chuyển hóa từ tính cộng đồng sang tính cá nhân. Đây là thế hệ được nuôi dưỡng trong môi trường mang tính cộng đồng cao nhưng vì được ra đời sau chiến tranh và cuộc sống ngày càng được no đủ hơn , họ đang dần chuyển đổi sang Cùng một tư tưởng “kiếm tiền để hưởng thụ” thay vì “kiếm tiền để tồn tại”. Thêm vào đó , sự phát triển Dữ dội của internet và các kênh truyền hình , điện ảnh hay âm nhạc toàn cầu , đã kéo giới trẻ Việt Nam gần với giới trẻ thế giới hơn. Thế hệ này dễ tiếp thu những cái mới và cũng dễ dàng san sẻ những cái chung hơn , chẳng hạn như chat qua mobile , facebook , nhảy hiphop , nghe nhạc MTV…
Trong một cuộc khảo sát trên 200 người thuộc giới trẻ ở độ tuổi từ 18 – 25 tại TPHCM cho thấy , 52% giới trẻ nhận cảm thấy phân vân khi được hỏi họ có yêu thích quảng cáo mang tính cộng đồng ( Thân ái với công chúng , đem động vật gia đình… ) hay không , và 45% có cùng thái độ với quảng cáo mang tính cá nhân ( Đứng riêng ra tự do quyết định và lựa chọn… ). Điều này càng xảy ra Dữ dội hơn ở giới trẻ có học vấn và lương lậu cao , bởi nhóm này càng tiếp kiến với văn hóa toàn cầu hơn các nhóm khác. Rõ ràng đang có một ảnh hưởng giữa văn hóa Tây và Ta trong lòng giới trẻ. Các thông điệp dành cho giới trẻ có thể mang đậm tính cá nhân. Trên tạp chí Hoa học sinh có thể dễ dàng tìm thấy mẩu quảng cáo với thông điệp như “Tôi chọn màu vàng sáng tạo” của Samsung , phản ảnh tính độc đáo và tự do tuyển trạch của chủ nghĩa cá nhân. Ngoài ra , các thông điệp kêu gọi giới trẻ hòa mình vào khuynh hướng chung của thế giới ( mà ta thường hiểu rằng khuynh hướng Tây hóa ) được LG khai thác “Gõ text , giãi dề , cảm ứng , bạn đã sẵn sàng hòa mình vào xu thế của xã hội”.
Xem thêm quay phim phóng sự cưới giá rẻ trong bài viết này!
Đối với các công ty đa nhà nước , giữ hay đổi thay các thông điệp quảng cáo luôn là vấn đề quan trọng. Thông điệp quảng cáo có thể được sử dụng toàn cầu hoặc chỉ có thể sử dụng chung trong cùng một khu vực , hoặc phải đổi thay tuyệt đối để thích nghi với từng môi trường văn hóa khác nhau. Trong đó , sự đổi thay trong thế hệ trẻ cần được lưu ý nhiều để các thông điệp quảng cáo có thể chinh phục được nhu cầu tiềm ẩn của đối tượng này , trong đó yếu tố cảm xúc ngày càng được khai thác triệt để.